买买买的幸福感，中国人的钱都消费在这！
2019年以来，中国文化消费快速增长。从博物馆、展览馆等文化场所的话题讨论度提升，到影视行业热门电影、剧作频频爆发，再到各类文创产品、影视衍生产品的火爆，无不折射出文化消费市场的新气象。
文化消费正成为国民消费的重要增长点，更对国民幸福感的提升有不容小觑的影响。
文化消费：国民幸福感提升的重要途径
所有为文化产业付出的消费，都可以被定义为文化消费。日常生活中，买书、看电影、观赏戏剧和展览、购买艺术品及收藏品，甚至于知识付费及文化主题的旅游出行等，都属于文化消费范畴。
据中国旅游研究院于近日发布的《2019上半年全国文化消费数据报告》显示，中国文化消费市场需求旺盛。在覆盖31个省、市、自治区的15027份有效样本中，有39%的受访者认为，文化消费属于生活必须品，跟衣食住行一样重要。更有超过半数的受访者认为，文化消费能提高人的生活质量和幸福感，比衣食住行更重要。由此可见，随着社会环境的整体提升及国民收入结构的优化，新的消费观念已经建立，越来越多人追求精神层面的满足，文化体验已成为中国人提升生活质量与幸福感的重要途径。
同时，国民文化体验的形式走向多样化，文化消费逐渐普及化、常态化。参观博物馆、文化古迹和观看电影电视等影视视听体验成为最受受访者欢迎的两项形式。除此之外，话剧等文艺演出、非遗活动、其他艺术熏陶与体验均位列榜上。
今年以来，中国文化消费快速增长。国家统计局数据显示，今年上半年，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长7.9%。其中，国民观看文艺演出、购买文化产品成为消费的主要支出。85%左右的受访者认为，文化消费可带动购物、餐饮、住宿、交通等相关消费增长20%以上；35%以上的受访者认为文化消费可带动相关产业消费增长50%以上。
高品质、多元化的需求导向下，可以预料，在2019年下半场，文化消费市场将进一步扩张，成为扩大内需新引擎。
在“文化兴国”战略的推动下，现代文化产业体系和市场体系将逐步健全，新型业态模式将逐步培育完善，我国的文化消费发展力长足。据数据显示，国民对文化消费的整体满意度较高，但文化消费配套设施和文化产品的吸引力和创新性等方面仍有待于提高。
在未来，文化和产业的相互渗透将会更强，金融、零售等传统业态将进一步深度融合文化产业，创造出新产品、新业态、新模式。“互联网+金融+文化”将加速形成新动能，对国民经济的拉动发挥出显著作用。
其实，现阶段在文化消费领域，已经有很多新的业态模式诞生。以立足于文化艺术品产权交易的文交联合为例，就已经开拓出深度发掘影视衍生品的价值，将影视衍生品金融化的模式。目前文交联合已成功挂牌万达影业投资电影鬼吹灯之《寻龙诀》衍生品摸金符、欢瑞世纪投资电视剧《青云志》衍生品诛仙青云志纪念章、上海电影集团投资电影《盗墓笔记》衍生品九门铜钱等影视娱乐、非遗文化、传统文化领域的衍生品。
后续，国民文化消费产品的附加值和潜在价值将进一步提升，影视衍生品、文创周边产品等文化产品将更具备美学和文化内涵，商品与文化的内在连结性也将进一步加强。
