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为什么年轻人对非遗的热爱超出了舆论的想象?



近日,五个“00后”女生用京剧戏腔唱古风歌曲走红,因为都来自上海戏剧学院,她们被网友称作“上戏416女团”,对于“走红”,大家都很开心,也下决心一定要坚持下去。相关话题#上戏“00后”女生京剧戏腔唱古风走红#更是登上热搜,登上热搜仅2小时,阅读量就达到6000万,且数据在不断攀升中。网友的回复尽显对5位“00后”唱戏曲的喜爱。听罢仿佛那一幕就在眼前,方寸舞台上,水袖柔婉、曲调曼妙,爱恨情仇在这些戏曲演员的走步、眼神、唱腔中演绎得淋漓尽致。


 根植于传统文化的国风、国潮已成为年轻人文化消费的热门关键词。某票务平台数据显示,昆曲《牡丹亭》2021年前三个季度演出场次较2018年全年已翻倍;2021年仅上半年相声演出场次已超9000场;用舞蹈演绎《千里江山图》的舞剧《只此青绿》更是一票难求。在传承中创新着的“曲苑杂坛”不只是父母的审美,也是当下年轻人的选择。 “国风+创意”的节目一次次刷屏出圈,是观众对中华文化的认同和自信的提升。在“互联网+”时代,年轻人喜欢新奇、好玩、好看的东西。这些节目从传统文化中汲取养分,融合时下流行的元素,包括电音、打碟、街舞、网红、穿越、动漫、游戏等,通过5G、AR、VR等现代技术手段,将虚拟场景与现实舞台完美融合,为观众带来一次次无与伦比的震撼效果。观众在欣赏艺术创作之余,也能从中感受到历史与文化的厚重,这种感觉既新奇又陌生,它拉近了观众与传统文化的距离,又赋予了节目丰富的内涵,意蕴深远。 


年轻人喜欢的非遗文化、国潮、国风,在文创潮流趋势下,正在以时尚文化的形式走进当下年轻人的生活。这些非遗文化、国潮、国风,包含了无限丰富复杂的因子,这些因子有中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神、中国智慧……非遗文化、传统文化,为国潮、国风提供了丰富的文艺素材、题材、形象、形式、符号和理念,并最终成为“国潮”“国风”的文化来源、基础……  非遗、国潮、国风等传统文化,为什么深受年轻人喜爱?因为,在追逐、热捧这种借以时尚、文创形式流行的传统文化中,体现出了年轻人的自我风格和生活态度,获取了一种身份认同和文化认同,而且,在这种潮流风尚中,融进了社会热点、时代价值精神,最终年轻人寻找到了一种“精神的契合”。  我们有博大精深的文化资源,这是传统文化成为时尚的依据和基础。非遗、国潮、国风等传统文化,有的利用电视文化的形式,有的借助新媒体技术,有的经过文创开发,有的增加了时尚文化元素,它们带着时代的精神趣味、审美风尚和文化温度,走向大众,走向年轻人。这也使我们对传统文化有了新的理解和解读。传统、历史,不再是僵死的、呆板的,而是生动、鲜活的,富有创造性的,这使我们与“传统”更加亲近,成为我们回归历史、回归传统的一种方式。



年轻人对非遗的热爱超出了舆论的想象。故宫日历、大观园纸雕宫灯、三星堆的考古盲盒……热衷追新的年轻人,也钟情历史悠久的博物馆。天猫双11开售首日,博物馆文创产品迎来爆发,同比激增超400%。新文创成为天猫双11最大的黑马之一。据悉,今年共有近100家博物馆参加天猫双11。 随着年轻一代的文化自信增强,博物馆文创产品迎来了春天。天猫上文创产品的消费者中,95后占比逐年增加,目前已近四成。过去一年,盲盒、摆件、非遗元素的商品以及IP跨界联名款成为最受他们欢迎的品类。国家宝藏、故宫博物院、敦煌研究院、中国国家博物馆,则入选了2020年天猫最受欢迎的十大国产IP。

 

另外,据《2021非遗电商发展报告》显示,共有14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿,近一半位于县域及以下地区。  无论是国潮异军突起,还是老字号复兴,抑或非遗传承了,都不难发现当代年轻人的与众不同之处。我们知道,95后、00后成长于中国加入WTO之后,亦伴随着中国经济和互联网高速发展,作为互联网原住民一代,他们对于传统文化的认知与态度鲜明地区别于改革开放第一代80后。毫无疑问,当代年轻人已然成为了发展传统文化的主力军,根据《2021新青年国货消费研究报告》,超四成的年轻人乐于承担传统文化“传承者”的角色,身体力行让更多人认识和感受到传统文化之美。年轻人对中国文化的热爱不只是“嘴上说说”,有近半数的00后在实际消费中因产品融入了国风元素而购买国货;而在众多类型的国风元素当中,古风元素最“吸粉”。

    

经历数字化洗礼的传统文化,变得不再枯燥乏味,在形式和内容上变得丰富有趣,年轻人的文化自信正在逐步增强,当代年轻人已然成为发展传统文化的主力军,年轻人更加乐于承担传统文化“传承者”的角色,通过自身的消费和言行影响他人,让更多的人认识和感受到传统文化之美,并在日常生活中彰显自己的民族身份。他们把传统文化元素融入到个人的日常生活当中。他们不仅只是了解和欣赏传统文化,更是通过自身的言行让更多人认识传统文化。他们是传统文化的欣赏者、代言人和传承者。  而双11是一个载体,对于年轻一代的传统文化爱好者而言,他们通过双11的各种参与途径不再囿于“圈地自萌”,而是通过制作各种古风原创内容,打破圈层壁垒,走进大众视野,唤起大众对传统文化的热度,也使越来越多的年轻人感受到传统文化的美感以及复兴的浪潮。


今年互联网环境变了,今年的双11也变了,阿里不再把数字作为唯一的追求目标。今年是一个契机,践行社会责任、社会价值的起价。阿里比以往任何时候都更加重视社会责任、社会价值,这也是当下环境下作为一个头部公司必然的选择。正如本文所述,我们看到了年轻人对传统文化的巨大热情一样,引领年轻人传承传统文化正是阿里承担社会责任的具体体现。(文章来源:大众网·海报新闻编辑 包春玲 综合北京青年报、光明网、海报新闻等)




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